文创产品融入生活大有作为

 　　原标题：文创产品融入生活大有作为

　　据报道，近年来一些旅游景区及博物馆、文化馆、纪念馆等纷纷推出具有鲜明特色的文化创意产品，成为文化新亮点、新卖点，如北京故宫文创产品种类达8700多种，每年销售额超过10亿元。

　　何为文创产品?笔者理解就是独特文化元素与商品的“嫁接”。文创产品具有品牌与经济双重价值与效应，首先有利于提升景区或文博单位的知名度及影响力，文创产品就是栩栩如生的广告，如去年举办的G20杭州峰会上，嘉宾所使用的茶具、碗具、酒具等都印有精美的西湖文化元素，使杭州西湖蜚声世界。

　　其次还能创收，目前我国博物馆、文化馆、纪念馆、科技馆等基本实行免费开放，主要依靠财政拨款维持正常运行，一些单位存在费用不足的困难，适当推出让观众、游客喜爱的文创产品增加收入，有助于弥补经费缺口。

　　文创产品要赢得游客的喜爱，关键靠“创”，用创意打动人、吸引人，因此笔者以为，文创产品有“三贵”。一贵新颖奇特。做到构思巧妙，设计灵动活泼，巧夺天工，人无我有，人有我新，人新我特，避免产品同质化，如故宫收藏的清代名画《乾隆皇帝大阅图》，画中有一匹漂亮的白马，故宫将白马图案制成领带，院长单霁翔出国交流时戴在脖子上，引来许多外国朋友的青睐与“垂涎”，从而带动和促进了故宫文创产品走出国门。

　　二贵特色鲜明。文创产品的生命力在于有独特性文化标志，是独特文化的创意衍生品，具有“排他性”，譬如北京颐和园开发的文创产品就需具有颐和园文化元素，如果套用其他文化元素，就会失去独特性，很难让游客青睐。文创产品的设计要以文化与文物的研究为基础，将文物元素运用到文创产品上，如故宫将《雍正十二美人图》开发成系列文创产品，有美人伞、美人帽、美人服饰、美人书签等，成为游客“抢手货”。

　　三贵大众化、普适性。文创产品的开发要坚持“两条腿”走路，既追求收藏价值，更讲究实用，以游客需求为导向;既讲高大上，瞄准精英消费阶层，更讲大众化，做到普适性，让大多数游客买得起。如颐和园推出的文创产品分为实惠型、高档礼品等四个档次，最便宜的10元以下。再如故宫内养有200多只捉老鼠的猫，每只猫都有名字，故宫文创团队针对孩子们开发的栩栩如生的“故宫猫”玩具，售价仅十几元，深受儿童喜爱。

　　文创产品是传播优秀传统文化的重要载体，我国博物馆资源非常丰富，让文化遗产活起来、动起来需要多管齐下，既要坚持传统的传播方式，如参观、解说等，也要充分运用现代传媒，如网络、APP等，文创产品就是将传统文化与现代轻纺、服饰、文具、玩具、日用品等巧妙融合，既有文化含量，又有实用价值与功能，使优秀文化元素融入到公众的日常生活中。