在讲好中国故事的路上前行

 　　风生水起的动画作品屈指可数，尤其是《魁拔》在商业上并未取得与作品质量和口碑相当的成功，让很多中国动画人开始投入更多精力去思考、学习如何进行有效的产业开发。

　　笔者注意到，近几年，以《西游记之大圣归来》为代表的动画电影已经很懂得如何充分利用网络等新媒体进行宣传造势，并把周边产品开发作为重要战略，该片周边众筹首日突破千万元足以说明——借助一个好故事，只要精心策划、周密实施，国产动画在周边开发上并不会输给国外的竞争对手。《大护法》主角的造型设计也体现了主创者的产品意识：圆滚滚如不倒翁一般，非常适合做成玩偶公仔。而上海美术电影制片厂也利用《大闹天宫3D》等二度开发经典IP，做工精致的玩偶吸引了不少具有怀旧情结的动画迷。

　　《画江湖》《那年那兔那些事儿》等网络动画也有意识地加强与粉丝的互动，如前者的出品方——北京若森数字科技有限公司每隔一段时间就在全国各地举办不同形式的见面会，或是邀请粉丝与主创互动，或发布各种周边产品，并利用各地动漫展会加强宣传推介，最大限度地把观众从“匆匆过客”变为“死忠粉”。

　　伴随着动画作品创作，还出现了类似北斗企鹅这样的动画配音专业团队。而其他动画作品也充分考虑了与各自平台的结合，如《全职高手》是小说和动画相互带动的典型，《狐妖小红娘》是动画和漫画获得双赢的范例，这充分表明了中国动画人在产业开发方面的思路已经打开。

　　坚定文化自信，讲述中国好故事

　　对中国动画观众而言，他们的期待不仅仅是欣赏一个较为流畅的故事，还希望看到能体现中国传统、现代意识、文化底蕴与核心价值的好故事。要实现这一点，动画人必须转变观念。

　　在迪士尼动画电影中，故事、世界观和角色是最核心的三个要素，很多优秀作品之所以能受到各国观众的青睐，和他们精心打磨故事与人物是分不开的。欧美的优秀动画片既讲述本国人的文化精神，又传达人类共有的价值观念。

　　习近平总书记在党的十九大报告中提出，要坚定文化自信，推动社会主义文化繁荣兴盛。具体表现在中国动画的发展上，最重要的就是在继承优秀文化成果的基础上，传达中国的核心价值观，讲好中国故事，展现世界胸怀。放眼看眼下的中国动画，正在这条道路上砥砺前行。